年末是一場節(jié)日的盛宴，圣誕、元旦、春節(jié)紛至沓來，年末更是一部回眸過去、辭舊迎新的時尚大片。在這個喜慶與浪漫共同飛舞的日子里，企業(yè)更是使出渾身解數(shù)發(fā)起營銷大戰(zhàn)。與傳統(tǒng)“廣告+促銷”的推廣方式有所不同，隨著社交網(wǎng)站的迅猛崛起，越來越多的企業(yè)開始借助新興的社交網(wǎng)站開展更為生動的隱性營銷活動，為用戶盛情奉上融入各種互動元素的饕餮開心盛宴。
以開心網(wǎng)為例，近期開心網(wǎng)新推出的“九宮格日記”、“評比”等新組件，已經成為企業(yè)熱衷進行隱性營銷的重要平臺。
再如“評比”組件，用戶正在享用這項由國內最大的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)首創(chuàng)的、以圖片對比形式為亮點，凸顯交互評論、趣味娛樂特性的新型應用服務。自“評比”組件登陸開心網(wǎng)以來，已牽動諸多時尚品牌敏感的市場神經，如BMW、BASIC HOUSE、GUCCI、Tiffany、ZARA等等。他們利用開心網(wǎng)“評比”組件發(fā)起各種各樣的有趣評比，如“周五平安夜，你最想穿ZARA的哪款小禮服出席Party？”“假如你有30萬，你最想買BMW的哪款車？”“一件CHANEL姚晨竟有這么多種穿法，那種搭配你最喜歡？”等多項主題。
很明顯，這些高端品牌都希望通過開心網(wǎng)這樣成熟的SNS網(wǎng)站，讓所有用戶在體驗社交產品的過程中，自然而然的關注到自己的品牌。即品牌形象以極低的推廣宣傳成本獲得了極大的投資回報。同時，這種互動的傳播方式也更符合消費者需求，具有更多親和力。許多大品牌正在改變之前的霸氣，尋求與消費者之間低成本甚至是零成本溝通的橋梁。
善用SNS 打造更貼心的“營銷午餐”
過去，大品牌都在絞盡腦汁去思考怎樣獲取更大的銷量和利潤，如不斷推出新產品，舉辦各種促銷活動等，這個過程中商家消耗了大量的營銷費用，但收益并不理想。
現(xiàn)在，社交網(wǎng)站擁有大批優(yōu)質的社交應用組件，各路商家就開始被社交網(wǎng)站提供的“免費營銷午餐”所縈繞，這樣的新型營銷比以往的營銷手段更強烈地吸引著眾多消費者，在這種促動下，大品牌紛紛主動出擊，帶動了一大批我們耳熟能詳?shù)钠放茽幭嘈Х?。例如動漫品?ldquo;喜洋洋”和“灰太狼”、麻辣誘惑等，都借助開心網(wǎng)“九宮格日記”組件發(fā)布動態(tài)信息，推廣產品、服務或品牌。企業(yè)的這種通過社交組件巧妙的進行隱性營銷的推廣方式，讓品牌傳播取得了事半功倍的效果。
不論是通過何種組件借助開心網(wǎng)進行隱性營銷推廣，這些品牌顯然不太會將自己變身為SNS網(wǎng)站的第三方應用組件開發(fā)者，他們要做的是通過現(xiàn)有的成熟組件這一載體，巧妙地尋求與消費者之間的低成本溝通渠道，來讓自己的品牌形象更具“情感魅力”。來自多方的信息表明，在SNS開展的隱性營銷是繼論壇、博客、視頻之后更有價值的、也是更符合用戶欣賞習慣的推廣方式。
隱性營銷：SNS成綜合載體
眾所周知，影視作品、文藝演出、體育賽事等多種載體以往都是品牌推廣的載體，而現(xiàn)如今，隨著SNS社交網(wǎng)站的飛速發(fā)展，互動應用組件正在作為一個重要的新型載體被推崇隱性營銷策略的品牌營銷者所倍加關注，在他們看來，只要有可能成為傳播的載體，就有機會被品牌企業(yè)瞄準。
比如，今年3月份、7月份兩個重要時間點，即上海世博會開幕前籌備階段及全球矚目的2010南非世界杯舉辦期間，就有企業(yè)借助開心網(wǎng)展開了巧妙的隱性營銷，例如期間的兩個熱門轉帖“你所不知道的世博會！——萬科館大揭秘~”以及“驚~！世界杯冠軍已內定！——搜狐網(wǎng)對南非世界杯冠軍隊的暗示（有圖）”，一度達到幾十萬的瀏覽量。
事實再一次證明，僅靠單一的廣告形式已經遠遠不能有效推廣企業(yè)品牌，而品牌推廣方式正在隨著消費者對事物關注的變化而變化。企業(yè)營銷者也正在將目光轉移到新興的傳播媒介，如SNS社交網(wǎng)站營銷上，他們將品牌推廣活動投入到目標人群的虛擬生活中去，在開心愉悅、激情互動的用戶欣賞氛圍中殊死相爭，為的就是能先于競爭對手一步，開拓并搶奪潛在消費者資源。
SNS，有起點無終點的傳播魅力
誰能拒絕互動傳播的獨特吸引力？SNS以其獨特的魅力正在征服著大都市的主力消費群體。SNS已成為營銷傳播者夢寐以求的傳播工具。
幸運的是，已經有眾多的品牌在這方面做了巨大努力，前文所說的國際一線品牌BMW、GUCCI、Tiffany、BASIC HOUSE還有包括地產領軍企業(yè)萬科以及國內餐飲連鎖巨頭等在內的國內高端品牌，他們都是網(wǎng)絡新平臺的受益者。
現(xiàn)在每天都有無數(shù)的消費者登陸開心網(wǎng)，通過 “日記”、“轉帖”、“評比”、“投票”、“九宮格日記”等組件與朋友分享信息、溝通感情，在這個過程中，企業(yè)如果能夠將產品或品牌信息巧妙地融入進去，實施巧妙的隱性營銷，就能讓用戶在不知不覺中感受品牌氣息。這種傳播形式的風靡無疑是源于各品牌看中了SNS網(wǎng)站平臺中的應用組件對消費者的影響，贏得消費者的支持，獲得與他們溝通的渠道，正是這些品牌努力推廣的方向。
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