頭條推廣 | 發(fā)布的作品閱讀量低下的真正原因分析
發(fā)布日期：2021-05-08 訪問次數(shù)：
一、閱讀量低的深層原因
推薦量低是導(dǎo)致閱讀量上不去的重要原因，作品是否被推薦以及推薦量的高低是由用戶的閱讀習(xí)慣和作品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度來決定的。
1、點(diǎn)擊率過低影響推薦量，進(jìn)而影響閱讀量，原因淺析：
A、圖文或問答標(biāo)題沒有領(lǐng)域熱詞和關(guān)鍵詞，標(biāo)題缺乏技巧。
B、微頭條起頭關(guān)鍵句沒有吸引力。
C、圖文或問答封面圖片和微頭條的圖片與內(nèi)容沒能高度相關(guān)或不是高清圖片。
2、閱讀量低的另一原因：閱讀完成率低，雖然點(diǎn)擊進(jìn)去，跳出率高，原因淺析：
A、但文章情節(jié)不誘人或內(nèi)容不吸引人。
B、文章條理性差，結(jié)構(gòu)不合理，讀者體驗(yàn)差。
C、缺少信息增量或?qū)嵱眯詵|西，讀者不感興趣。
D、圖片與內(nèi)容不相關(guān)，圖片質(zhì)量不好，讀者體驗(yàn)差。
3、領(lǐng)域分支沒有固定，沒有圈定固定粉絲，僵尸粉多，粉絲點(diǎn)擊比例少，影響推薦，進(jìn)而影響閱讀量。
4、本人的閱讀習(xí)慣也默默地影響著自己作品的推薦，這是許多創(chuàng)作者極易忽視的問題。
A、自己經(jīng)常閱讀頭條平臺(tái)哪方面內(nèi)容，哪方面內(nèi)容推薦就會(huì)明顯增多，與創(chuàng)作者溝通與交流的就越多，系統(tǒng)就會(huì)記住你的偏好，進(jìn)行推薦，如果經(jīng)常閱讀與本領(lǐng)域無關(guān)的文章，相對(duì)而言，那么你就會(huì)跟你領(lǐng)域的相關(guān)創(chuàng)作者越來越疏遠(yuǎn)，與你的領(lǐng)域粉絲越來越疏遠(yuǎn)，你的領(lǐng)域作品推薦人群就會(huì)有所變化，導(dǎo)致該閱讀的沒有推薦到，推薦到的不會(huì)閱讀的情況。
B、閱讀時(shí)多與讀者互動(dòng)溝通，加強(qiáng)了感情，也加強(qiáng)了粉絲粘黏性，維護(hù)了鐵桿粉絲，也加深了與一般粉絲的感情，游客也會(huì)逐漸關(guān)注多了起來，變成了粉絲。
5、質(zhì)量為王的時(shí)代，最主要的還是以作品質(zhì)量取勝，只要你的作品有絕對(duì)吸引力、絕對(duì)的實(shí)用性或絕對(duì)的信息增量（干貨），就不愁沒有人閱讀，不愁平臺(tái)沒有推薦。
6、粉絲量少，那么潛在的讀者群體就偏少，特別是再存在僵尸粉，機(jī)器很難挖掘到潛在用戶，即使展現(xiàn)到潛在用戶面前，可能不是他的閱讀時(shí)間，又會(huì)錯(cuò)過閱讀機(jī)會(huì)，頭條平臺(tái)給一般普通用戶的展現(xiàn)量本身就比優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者少的多。
7、本人在頭條平臺(tái)賬戶的身份和權(quán)重也強(qiáng)烈影響著推薦展示或推薦展示時(shí)間；同樣的內(nèi)容，頭條的身份不同頭條平臺(tái)給予的基本展現(xiàn)量低，閱讀量也就相對(duì)較低，對(duì)于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者會(huì)受到頭條平臺(tái)青睞和扶持，對(duì)其作品視其質(zhì)量情況可以提供千萬級(jí)展現(xiàn)量（只要作品閱讀占比較高）；優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者有粉絲必達(dá)功能，文章和問答也會(huì)必達(dá)粉絲。
8、內(nèi)容供過于求，同一領(lǐng)域的內(nèi)容或話題過多，因頭條平臺(tái)消重機(jī)制的原理，自然90%的作者作品得不到正常的推薦，一般只推薦給粉絲；（這一點(diǎn)相當(dāng)重要，也是很多創(chuàng)作者困惑的地方）。
9、有的文章有時(shí)效性（比如熱點(diǎn)和熱議話題），過了那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，系統(tǒng)推薦就大打折扣了。
二、受頭條歡迎且推薦好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量特點(diǎn)：領(lǐng)域垂直、有信息增量、獨(dú)特觀點(diǎn)、趣味性、可讀性、原創(chuàng)度（自己編輯，無抄襲搬運(yùn)現(xiàn)象）。
1、有一個(gè)吸引人的亮眼標(biāo)題，是點(diǎn)擊閱讀的保證。
2、內(nèi)容原創(chuàng)，無復(fù)制、抄襲、搬運(yùn)的痕跡；大數(shù)據(jù)時(shí)代不管哪個(gè)平臺(tái)的東西都會(huì)檢測(cè)出來的。
3、有獨(dú)特新穎的選題和思想觀點(diǎn)（干貨）；內(nèi)容稀缺性、觀點(diǎn)獨(dú)特新穎收益閱讀量自然高些。
4、發(fā)文領(lǐng)域固定，框選特定粉絲，形成自己的標(biāo)簽或品牌。
5、語言精練、觀點(diǎn)鮮明及結(jié)構(gòu)層次分明的內(nèi)容。
6、插入與文章內(nèi)容高度相關(guān)的高清配圖，能提高讀者閱讀的趣味性和好的體驗(yàn)。
7、粉絲閱讀量也是影響推薦的一個(gè)重要因素：固定領(lǐng)域里的專門粉絲是閱讀量的保證，頭條推薦機(jī)制是根據(jù)粉絲閱讀占比來進(jìn)行下步推薦的；長(zhǎng)期不閱讀的粉絲稱為僵尸粉，僵尸粉會(huì)影響到閱讀占比進(jìn)而影響推薦。
8、熱度是影響文章推薦量和閱讀量的一個(gè)重要指標(biāo)，這里熱度，一個(gè)是話題熱度，一個(gè)是互動(dòng)熱度；
9、領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)話題、粉絲喜愛關(guān)心的話題。
10、文章結(jié)構(gòu)合理、觀點(diǎn)鮮明，無文字標(biāo)點(diǎn)錯(cuò)誤，無不通順語句，無闖紅線和違規(guī)情況。
三、擴(kuò)大閱讀量的方法及竅門
1、基于讀者的原則：一切為了讀者，為了讀者的一切；今日頭條平臺(tái)是以事實(shí)說話，以閱讀量取勝的機(jī)制，符合規(guī)則的情況下，讀者愛看就是真理；（除非參加青云計(jì)劃人工審核）
2、不斷總結(jié)和提高領(lǐng)域范圍內(nèi)作品的質(zhì)量。
3、對(duì)于粉絲大于1000和已取得原創(chuàng)標(biāo)簽的作者，發(fā)文前勾選“聲明原創(chuàng)”，可獲得較多的推薦，但千萬要慎重，不要自欺欺人，違規(guī)使用「圖文原創(chuàng)」功能的頭條號(hào)，一旦發(fā)現(xiàn)，將對(duì)該頭條號(hào)一次警告，并扣20分；二次警告時(shí)將取消「圖文原創(chuàng)」功能，被取消過「圖文原創(chuàng)」功能的頭條號(hào)，以后無法再開通此功能；情節(jié)惡劣的還會(huì)被封號(hào)。
4、通過作品質(zhì)量和與讀者互動(dòng)，吸引較多粉絲，粉絲多閱讀量自然就多，粉絲閱讀占比大，推薦量自然就大。
5、不要過于強(qiáng)調(diào)自己觀點(diǎn)，可以留點(diǎn)讓粉絲思考討論的空間，將會(huì)極大地提高粉絲的互動(dòng)性和粘結(jié)性。
6、多關(guān)注粉絲的需求，揣摩粉絲的心理，多些粉絲關(guān)心的話題，增加粉絲閱讀量，也間接地增加了收益。
7、熱度是頭條優(yōu)質(zhì)考核的重要指標(biāo)，多與粉絲互動(dòng)，提高粉絲的粘結(jié)性和評(píng)論氛圍，有助于推薦和增加粉絲。
8、篇幅過短內(nèi)容就不會(huì)翔實(shí)，篇幅過長(zhǎng)給用戶帶來負(fù)擔(dān)進(jìn)而影響到閱讀體驗(yàn)。
9、不斷充電和總結(jié)才會(huì)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
10、多參加頭條平臺(tái)的活動(dòng)和學(xué)習(xí)，勤于總結(jié)，日積月累，不斷精進(jìn)，進(jìn)階頭條身份。
11、保持良好的自律，遵守頭條規(guī)則、做好賬號(hào)長(zhǎng)期規(guī)劃、賬號(hào)需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)和維護(hù)。
四、影響推薦影響閱讀量的常見的坑
1、標(biāo)題黨或標(biāo)題不規(guī)范；
2、標(biāo)題和內(nèi)容不吻合的；
3、文章語句不通順或段落過長(zhǎng)，錯(cuò)別字較多，影響閱讀體驗(yàn)；
4、文章排版不合理，結(jié)構(gòu)不分明，觀點(diǎn)不突出，甚至不知所云。
5、文字或圖片觸碰頭條發(fā)文紅線，比如反黨反人民、血腥暴力、色情暴露、違背倫理道德、粗俗低俗、封建迷信、涉嫌廣告等，輕微的影響頭條推薦量，較嚴(yán)重的會(huì)得到頭條通知修改，惡劣的頭條拒絕推薦，甚至封號(hào)處理。
【總結(jié)】熟悉平臺(tái)規(guī)則，處處留心，多向頭條平臺(tái)大咖學(xué)習(xí)，復(fù)盤和鉆研他們的優(yōu)秀文章；在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)不斷深耕，就會(huì)不斷進(jìn)步、不斷積累，慢慢進(jìn)階，閱讀量就會(huì)越來越高的！
【總結(jié)】熟悉平臺(tái)規(guī)則，處處留心，多向頭條平臺(tái)大咖學(xué)習(xí)，復(fù)盤和鉆研他們的優(yōu)秀文章；在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)不斷深耕，就會(huì)不斷進(jìn)步、不斷積累，慢慢進(jìn)階，閱讀量就會(huì)越來越高的！
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