抖音用戶(hù)規(guī)模超微博；快手用戶(hù)粘性高于抖音；數(shù)據(jù)分析
發(fā)布日期：2021-03-29 訪問(wèn)次數(shù)：
2月28日，36氪發(fā)布了報(bào)告《1月互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)跟蹤》。場(chǎng)妹摘選了其中短視頻行業(yè)的部分，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)加以分析。
報(bào)告顯示，百度系的短視頻產(chǎn)品“好看視頻”“全民小視頻”活躍用戶(hù)規(guī)模上漲較快，這與百度春節(jié)力推的“撒紅包”活動(dòng)有關(guān)。
抖音、快手2個(gè)頭部短視頻平臺(tái)的日活、月活、用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)也有所變化。
此外，抖音與微博的數(shù)據(jù)也進(jìn)行了對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，抖音的日活、月活已經(jīng)超過(guò)微博，而且差距還在逐漸擴(kuò)大。
1、百度系短視頻App月活猛漲
由圖可見(jiàn)，截止2019年1月19日，好看視頻的月活為9300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)904%；全民小視頻的月活為3700萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)60%。
2、快手、抖音“雙巨頭之爭(zhēng)”
根據(jù)圖表，可以發(fā)現(xiàn)抖音的月活在2018年4月左右超過(guò)快手，隨后二者的月活差距經(jīng)過(guò)了“擴(kuò)大到縮小”的過(guò)程。
從日活數(shù)據(jù)變化曲線來(lái)看，相對(duì)月活的“起起落落”，日活變化不大。其中，二者的日活相距最大為4300萬(wàn)，時(shí)間為2018年9月和2018年12月這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)。
截止2019年1月19日，二者的日活差距縮小為3000萬(wàn)。
DAU/MAU可以反映出用戶(hù)粘性，從數(shù)據(jù)可見(jiàn)，快手的DAU/MAU一直高于抖音，并在2018年11月之后逐步擴(kuò)大，可見(jiàn)快手的用戶(hù)粘性高于抖音，快手用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度更高。
從快手抖音用戶(hù)重合度曲線可見(jiàn)，從2018年4月開(kāi)始，快手抖音的用戶(hù)重合度處于上升趨勢(shì)，但在2019年1月出現(xiàn)小幅下降。不過(guò)，截止2019年1月，二者的用戶(hù)重合度已經(jīng)達(dá)到了41.9%。
二者的重合用戶(hù)中，抖音重合用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)高于快手，并在2018年11月之后呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。截止2019年1月，抖音重合用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)為1070分鐘，快手為746分鐘。
下載量方面，從體量而言，抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于快手。在2018年1月至2019年1月期間，抖音單月最高下載量為11600萬(wàn)，快手最高為4300萬(wàn)。
不過(guò)，從近3個(gè)月的下載量情況可見(jiàn)，抖音的下載量正在下滑，快手則在增加。但體量方面，二者的差距還是挺大。
3、抖音用戶(hù)規(guī)模超過(guò)微博
2018年7月，抖音日活為1.59億，首次超過(guò)微博（1.48億），隨后二者的日活差距不斷擴(kuò)大；2018年11月，抖音月活為4.12億，首次超過(guò)微博（4.03億）。自此，“兩微一抖”的格局真正形成，抖音成為新的國(guó)民APP。
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